1. 廣告文化傳播的廣告精髓。

長句，文化過度使用修飾語。傳播文章厚，廣告油膩，文化容易油膩。傳播

長句無法避免，廣告一定要去掉西方語法帶來的文化翻譯腔，長句后用短句分裂，傳播大珠小珠落在玉盤上，廣告這是文化節奏問題，一定有在文本節奏的傳播中間呼吸。

使用小詞，廣告避免大詞。文化一般來說，傳播大詞表達態度，小詞描述細節，根據上下文進行量化。比如，你說他是一個偉大的人，偉大這個詞有你的態度，但是偉大這個詞太大了。如果你使用wise，它會更相似。不要用詞來傷害意思，這就是我要說的。

名詞、對象圖像、顏色、排列選擇?？萏?，古樹，昏鴉，三個字，意境一出。選錯了，圖臟，文字不干凈，看不懂。視文字為畫，決不從畫中汲取任何東西?？萏?，蘭花，昏鴉，這張圖，嗯，有點怪。

說了這么多鋪墊，有什么用？人類文化傳播、視頻傳播、音像傳播、口耳相傳，無非就是朗朗上口、好記、有趣。

Example：潘金蓮和武大郎的故事大部分人都知道，但很少有人知道這篇文章出自水滸傳。

行業老板曾經說過，當烏龜站在烏龜身上時，它仍然是烏龜。

個人認為傳播的本質是烏龜還是烏龜，沒關系，發生的角度比同類稍高，概率比低的更廣。

至于你傳播的內容，是真的，還是神秘的東西，呈現出一種遙不可及的意境。這個時候，哎，這個時候，明眼人，一個不小心，都能看穿，看穿。尷尬了一陣子。這種比例感非常重要。它注重熱量，不易練習。哎，‘版面小’，收拾起來也不容易。

文化交流，一定要朗朗上口，買菜的阿姨記得，像早年的褪黑素，今年過節不收禮物，只收褪黑素送禮，97年的廣告，已經在大家心中蔓延開來老一輩，好溝通，好廣告傳播，一定要低俗，但不要那么低俗。

褪黑素的廣告文案并沒有介紹產品的任何功效，也沒有使用改善睡眠、預防便秘等保健品廣告，只是通過兩個卡通人物，不厭其煩地傳達了褪黑素是消費者的首選。禮物。點，但是一下子就被人記住了，很難忘記。簡單、直接、清晰，有點有線，有線條，而Melatonin用看似簡單到枯燥的文案和廣告策劃創造了Melatonin。銷售奇跡。

好的廣告傳播，詞匯貼近大眾，貼合需求，通俗易懂，朗朗上口，一定是廣告傳播的絕招。

傳播主體對傳播對象的影響可以有兩個方向。一個方向是拉力，也就是讓溝通對象覺得如果他接受了溝通，他的一些愿望就會實現。溝通;另一個方向是壓力，即如果對象不接受交流，它就會失去一些已經滿足的欲望。為了不失去這些滿足的欲望，交流對象被迫接受來自行動主體的交流。